近日，华润置地重庆公司对外宣布，正式发布全新品牌战略《2020城市质美计划》。在“城市综合投资开发运营商”定位下，立足于不断“提质、美化”这一品牌愿景，整合了区域战略、产品内涵、服务优化、商业形象，从“质新开拓、质造精研、质心服务、质润生活”四个维度实力诠释了华润置地深耕重庆，战略布局助推城市向上发展，旗舰产品线助力城市全面发展，区域蝶变推动城市经济发展，商业蜕变引领多元消费体验，多元空间演绎丰彩城市生活。
据华润置地重庆公司品牌发布的背景信息，此次发布的“2020城市质美计划战略”，正是基于华润置地在重庆多年来的发展业绩和运行轨迹，在战略发展方向、产品力体系、服务结构类别、商业运营体系等方面，已形成较显著的内容积累后，才正式对外公布。此次的战略一推出，就受到政府、行业和消费者的高度关注。据了解，不少川渝地产界的同行企业表示，此次华润重庆的新品牌战略，颇有“大象无形于前，一气呵成于后”的感觉，说明其入渝13年来一直坚持的“品质给城市更多改变”理念正逐渐展现其底蕴丰厚之成果。“浸润生活显质感，润物无声行实事”， 13年润物无声的“浸润”功底，产品服务丰富，品质基础扎实，那些关注品牌形象建设的企业，更可视其为良师。
对于“质新开拓”，从近年来华润置业在重庆的战略方向和发展实绩来看，华润置地布局全国，并在重庆持续发力，推出了大量的商业综合体、高品质住宅项目，充分印证其“城市综合投资开发运营商”的高远定位。同时，经13年开拓，已在重庆形成“西进”、“北拓”、“南开”等多维度空间布局，成功创建多个住宅、商业、商务标杆型作品（如华润二十四城、万象城等），不但高效助力城市经济发展，且在赋能城市生活的同时，通过对生活触点的全面链接，已悄然升华为重庆市民心中的地方记忆型项目。目前，“西进”方向上的华润中心、二十四城、云端商务集群、万象城、悦府、凤凰城、润街、桂语九里、润西山项目，“北拓”方向上的华润中央公园、公园九里、琨瑜府项目，“南开”方向上的凯旋天地、弹子石万象汇、澜山望项目，已为城市人居及经济发展，形成生动立体的多维运营大格局，全然实现自我超越，从“质新开拓”品牌战略上，形成了清晰的“城市深耕”和“综合开发”范式。
同时，立足“质造精研”的品牌视角，持续多年跟踪、结合大数据市场研究成果，坚持推动重庆地区的产品迭代，以全面“精工”建设为主旨，形成了独有“尺度、自然、空间、健康、低密、万象”的产品力特性，引领市场创新风范。以“尺度力”标准开发的“澜山望”项目，通过对建筑细节、人居空间、城市资源的勾勒融会，展现了集萃资源、山水归家的大气“尺度”；以“自然力”标准开发的“润西山”项目，其标准化开发的主导资源，依据绝对体量的山脉、自然环境，借助万亩寨山坪山脉、双温泉环绕、近邻三大成熟商圈，打造了纯正生态、离尘不离城的西区人居典范；以“空间力”标准开发的“公园九里”，其产品力求多元生活空间距离的“中轴化”，紧邻 2300亩中央公园，又与360万方两江国际商务中心都会咫尺相邻，将低密宜居、生态公园、繁华配套一网打尽。同时，华润置地重庆今年基于其产品力创新，顺势推出“家”、“润”、“悦”三大精装体系4.0，78项精装标准，更是展现了华润“质造精研”的高标准。
对于其“质心服务”版块的品牌内容，据中宏智库对万象城、二十四城等项目中业主的调研了解，近年来，华润公司在物业服务上，已同步突破仅提供居家物业服务的局限，借助其“悦+智慧生活服务平台”对人工智能、物联技术的创新应面，形成了品质物业（悦服务）、资产托管（悦资产）、平台创新（悦生活）、智慧物联（悦智慧）这四大居用服务解决体系，受到业主的广泛欢迎。在此次疫情防控期间，华润置地重庆更是通过“Joylife悦服务”、“悦服务4大体系”、“悦+守护”等标准服务场景，为广大华润业主和租赁商家，提供了安心的生活经营保障和悉心的家园守护服务，深受业主和业界的一致好评，在行业评价中，跃居中国TOP 10物业满意度中的前四位。
而其“质润生活”品牌战略，则可从近年来，令市场经营者、投资者持续追捧的“万象商业、万象生活”模式中，了解到华润重庆在“万象城、万象汇、万象空间、润街”4大商业产品线的强大消费涵盖力。就重庆本地的华润商业项目，据工商合作资料统计，目前进入“万象商业、万象生活”体系的合作商家超1000个、商业品牌近2500个，特别在其一直倡导的“促进商业与生活相融共生”运营理念的推动下，以打通最后一公里，促成商业、生活无缝连接，有效实现其全社区、全街道、全周边的家庭消费人群全覆盖的运营手段，为入驻重庆万象资产的商家、企业带来滚滚财源。这些商业运营优势，更在行业权威机构评为“致力于中国商业地产的引领者，2019中国商业地产TOP100强第2位”。同时，万象润街招商工作更是推出了“润街万象5G计划”和“Business life润享+”运营体系，通过自主知识产权IP运营和全方位内容服务矩阵的建立，全面升级招商运营服务，助力商业稳健持续发展。
针对上述发布的品牌内容，中宏智库相关负责人表示，总体来说，华润置地此次推出‘2020城市质美计划战略’，是对其近年在重庆市发展积淀的一次认真梳理。体现了其作为责任央企，覆盖全阶层生活需求，以建筑承载城市向往，全面链接生活触点，每一步为城市进步，让城市生活更美好。在此品牌战略的指引下，市场和消费者将更加清晰的认识华润置地在重庆发展的突出贡献。
