浸润生活质感 华润置地重庆“2020城市质美计划”品牌战略正式发布

来源:中宏网重庆房产时间:2020-06-05 11:22:50

近日,华润置地重庆公司对外宣布,正式发布全新品牌战略《2020城市质美计划》。在“城市综合投资开发运营商”定位下,立足于不断“提质、美化”这一品牌愿景,整合了区域战略、产品内涵、服务优化、商业形象,从“质新开拓、质造精研、质心服务、质润生活”四个维度实力诠释了华润置地深耕重庆,战略布局助推城市向上发展,旗舰产品线助力城市全面发展,区域蝶变推动城市经济发展,商业蜕变引领多元消费体验,多元空间演绎丰彩城市生活。

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据华润置地重庆公司品牌发布的背景信息,此次发布的2020城市质美计划战略”,正是基于华润置地在重庆多年来的发展业绩和运行轨迹,在战略发展方向、产品力体系、服务结构类别、商业运营体系等方面,已形成较显著的内容积累后,才正式对外公布。此次的战略一推出,就受到政府、行业和消费者的高度关注。据了解,不少川渝地产界的同行企业表示,此次华润重庆的新品牌战略,颇有“大象无形于前,一气呵成于后”的感觉,说明其入渝13年来一直坚持的“品质给城市更多改变”理念正逐渐展现其底蕴丰厚之成果。“浸润生活显质感,润物无声行实事”, 13年润物无声的“浸润”功底,产品服务丰富,品质基础扎实,那些关注品牌形象建设的企业,更可视其为良师。

对于“质新开拓”,从近年来华润置业在重庆的战略方向和发展实绩来看,华润置地布局全国,并在重庆持续发力,推出了大量的商业综合体、高品质住宅项目,充分印证其“城市综合投资开发运营商”的高远定位。同时,经13年开拓,已在重庆形成“西进”、“北拓”、“南开”等多维度空间布局,成功创建多个住宅、商业、商务标杆型作品(如华润二十四城、万象城等),不但高效助力城市经济发展,且在赋能城市生活的同时,通过对生活触点的全面链接,已悄然升华为重庆市民心中的地方记忆型项目。目前,“西进”方向上的华润中心、二十四城、云端商务集群、万象城、悦府、凤凰城、润街、桂语九里、润西山项目,“北拓”方向上的华润中央公园、公园九里、琨瑜府项目,“南开”方向上的凯旋天地、弹子石万象汇、澜山望项目,已为城市人居及经济发展,形成生动立体的多维运营大格局,全然实现自我超越,从“质新开拓”品牌战略上,形成了清晰的“城市深耕”和“综合开发”范式。

同时,立足“质造精研”的品牌视角,持续多年跟踪、结合大数据市场研究成果,坚持推动重庆地区的产品迭代,以全面“精工”建设为主旨,形成了独有“尺度、自然、空间、健康、低密、万象”的产品力特性,引领市场创新风范。以“尺度力”标准开发的“澜山望”项目,通过对建筑细节、人居空间、城市资源的勾勒融会,展现了集萃资源、山水归家的大气“尺度”;以“自然力”标准开发的“润西山”项目,其标准化开发的主导资源,依据绝对体量的山脉、自然环境,借助万亩寨山坪山脉、双温泉环绕、近邻三大成熟商圈,打造了纯正生态、离尘不离城的西区人居典范;以“空间力”标准开发的“公园九里”,其产品力求多元生活空间距离的“中轴化”,紧邻 2300亩中央公园,又与360万方两江国际商务中心都会咫尺相邻,将低密宜居、生态公园、繁华配套一网打尽。同时,华润置地重庆今年基于其产品力创新,顺势推出“家”、“润”、“悦”三大精装体系4.0,78项精装标准,更是展现了华润“质造精研”的高标准。

对于其“质心服务”版块的品牌内容,据中宏智库对万象城、二十四城等项目中业主的调研了解,近年来,华润公司在物业服务上,已同步突破仅提供居家物业服务的局限,借助其“悦+智慧生活服务平台”对人工智能、物联技术的创新应面,形成了品质物业(悦服务)、资产托管(悦资产)、平台创新(悦生活)、智慧物联(悦智慧)这四大居用服务解决体系,受到业主的广泛欢迎。在此次疫情防控期间,华润置地重庆更是通过“Joylife悦服务”、“悦服务4大体系”、“悦+守护”等标准服务场景,为广大华润业主和租赁商家,提供了安心的生活经营保障和悉心的家园守护服务,深受业主和业界的一致好评,在行业评价中,跃居中国TOP 10物业满意度中的前四位。

而其“质润生活”品牌战略,则可从近年来,令市场经营者、投资者持续追捧的“万象商业、万象生活”模式中,了解到华润重庆在“万象城、万象汇、万象空间、润街”4大商业产品线的强大消费涵盖力。就重庆本地的华润商业项目,据工商合作资料统计,目前进入“万象商业、万象生活”体系的合作商家超1000个、商业品牌近2500个,特别在其一直倡导的“促进商业与生活相融共生”运营理念的推动下,以打通最后一公里,促成商业、生活无缝连接,有效实现其全社区、全街道、全周边的家庭消费人群全覆盖的运营手段,为入驻重庆万象资产的商家、企业带来滚滚财源。这些商业运营优势,更在行业权威机构评为“致力于中国商业地产的引领者,2019中国商业地产TOP100强第2位”。同时,万象润街招商工作更是推出了“润街万象5G计划”和“Business life润享+”运营体系,通过自主知识产权IP运营和全方位内容服务矩阵的建立,全面升级招商运营服务,助力商业稳健持续发展。

针对上述发布的品牌内容,中宏智库相关负责人表示,总体来说,华润置地此次推出‘2020城市质美计划战略’,是对其近年在重庆市发展积淀的一次认真梳理。体现了其作为责任央企,覆盖全阶层生活需求,以建筑承载城市向往,全面链接生活触点,每一步为城市进步,让城市生活更美好。在此品牌战略的指引下,市场和消费者将更加清晰的认识华润置地在重庆发展的突出贡献。

责任编辑:杨凡
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